“垂直+1”已成為了內容創作的核心趨勢，擁有此內容創作特征的KOL，也幾乎包攬了近2月里，各垂直內容類別增粉最快紅人的過半份額。

所謂“垂直+1”，即：在核心內容標簽之外，增加內容副標簽建設。常見如：如：美妝+劇情、汽車+知識、二次元+情感等。

廢話不說，先放2個來自不同垂類、增粉快速的“垂直+1”KOL視頻作品，近距離感受下他們的內容魅力。

內容類型：汽車專家+趣味知識解讀

內容類型：美妝+劇情

為什么要做好“垂直+1”，在強化自身垂直標簽識別的同時，增加1-2個清晰的內容副標簽建設呢？

火星營銷研究院分析認為，原因主要有兩種：

一，眾所周知內容越垂直，粉絲的價值就越高，但同時，也意味著內容越窄眾，越難以實現粉絲的快速沉淀。這也就能解釋，為何同等量級的垂類紅人報價要高出泛娛樂內容報價的1/3-2/3，甚至1倍以上的核心原因；

二，是因為抖音主打“算法”推薦的核心邏輯。在視頻內容發布后，系統會對視頻內容的內容特征（如：關鍵詞、內容時長、畫面質量等）、賬號特征（如：賬號內容類別、粉絲基礎數據等）、熱度特征（包括：話題熱度、關鍵詞熱度、BGM熱度）和環境特征（如：內容發布環境等）等進行定位和提取，并基于用戶歷史對這類型內容的互動反饋，給予初始流量池的推薦。

這意味著：過于垂直的賬號和內容，算法可提取的標簽越單一，直接帶來的影響是：推薦的初始流量池越小，初始流量池小了，即使初始流量池中的用戶互動率不錯，爆款率自然也就降低了。而爆款不僅是KOL實現快速增粉的核心路徑，也是廣告主KOL投放的目標和希望，是投放KPI完成的保障。

但值得一提的是：副標簽并不是越多越好，過多的副標簽會讓系統不能很好地定位你的內容，也即：讀不懂你的賬號。所以，一定要結合迎合粉絲偏好的偏好，進行1-2個副標簽的建設，否則很容易事倍功半。

火星營銷研究院曾利用卡思商業版“粉絲解析”功能：對粉絲量TOP100美妝KOL的粉絲們進行解析，發現他們最為關注的非美妝垂類為：劇情/段子類內容。因此建議：美妝KOL的副標簽建設，“劇情/段子”不失為最好的選擇，可收獲更多的用戶關注。而近期美妝賽道增粉快速的KOL，包括：柚子cici醬、葉公子、逆襲小宇等都符合“美妝+劇情”的雙標簽特征。

增粉最快的雙標簽垂類紅人的增加，也為廣告主提供了更多選擇。一來，達人本身也屬于專業賽道，專業度相比泛娛樂達人優秀，受眾也相對精準；二來，內容覆蓋的圈層半徑增大，也提升了視頻爆款率，有助于廣告爆款形成。

以抖音KOL營銷玩得最溜的“半畝花田”為例：從去年年中以來，半畝花田All in在了抖音KOL的投放上。起初，與眾多品牌一樣，多選擇垂直類：開箱、測評、專業知識分享類紅人進行投放，提升半畝花田拳頭產品：身體乳、磨砂膏、除螨皂等在抖音的討論，可以稱得上“血洗”抖音。根據卡思數據品牌追蹤功能，半年里，主動提及半畝花田內容的KOL視頻內容就多達480條。其中，有絕大部分屬于合作關系。

數據來源：卡思商業版，品牌追蹤

到現在，已完成美妝垂類紅人投放的“半畝花田”，開始擴展KOL投放半徑。新銳紅人（即增粉快速的各內容垂類紅人）、段子、劇情為主打的泛娛樂紅人、以及“垂直+1”屬性紅人，均成為半畝花田投放的座上賓，且爆款頻出，效果遠超垂類紅人價值。

KOL：逆襲小宇，投放KOL特征：垂直+1（美妝+劇情），

視頻點贊：172.2w+

KOL：羅姑婆，視頻點贊：51.2w+

KOL：大頭表妹_，視頻點贊：12.6w+

當越來越多“垂直+1” 紅人出現，帶來的或許不僅是廣告主投放選擇的增多，也不只是廣告視頻爆款的增多，而是，更多如半畝花田這樣的網紅國貨品牌的誕生。