30秒案例速讀
泰華城作為“濰坊建國以來最成熟的龍頭商圈”、“山東首家鉆石地段SHOPPING MALL”，被譽為“城市的心”。在遭受電商沖擊局面下，泰華城多次與360推廣進行合作，尤其在2019年7月的“年中盛典”活動中，360推廣利用準確定向和全網PC資源投放，幫助泰華城提升曝光量，將線上巨大流量引流到線下商場，完成轉化。
? 找到商圈目標人群：通過位置和時間定向，增加有效曝光，吸引更多真正的目標群體；
? 將品牌流量從線上轉化到線下：投放優品PMP+快資訊信息流廣告，利用“黃金”資源矩陣+大圖吸引眼球，深度影響消費者，完成流量轉化。
最終，泰華城“年中盛典”推廣的曝光量較第一次合作提升72%，平均成本下降73.3%，并且通過推廣提升了人流量和銷量。
位于山東省濰坊市CBD規劃建設核心的泰華城，是山東首家鉆石地段SHOPPING MALL。泰華城交通便利、地理位置優越，集購物、餐飲、娛樂、酒店、寫字樓等諸多功能于一體，總面積達33萬平方米，被譽為“城市的心”。
泰華城夜景
近年來，隨著互聯網的發展，大量消費者被電商平臺分流，線下大型商超、零售業等受到巨大沖擊。事實上，集購物和娛樂為一體的線下商場，在為消費者提供優質、及時的消費體驗上，具有明顯優勢。如何將整天“泡”在網上的消費者，拉回到“現實”中，是泰華城這樣的SHOPPING MALL亟待解決的問題。
自2018年起，泰華城與360推廣先后在“17周年慶”、五一及“年中盛典”活動中進行合作，都取得了不俗的成績。2019年7月，電商618年中購物節后，泰華城順勢而為，聯手360推廣打造“泰華年中盛典”。雙方通過LBS地域定向和時間定向圈定核心目標人群、憑借優品PMP+快資訊信息流廣告、海量流量+霸屏廣告樣式對人群進行深度影響，使“泰華年中盛典”曝光量較先前提升了72%，商場中“血拼”的消費者更是紛至沓來，場面十分火爆。
區域商圈人群怎么找？“指哪打哪”助力有效曝光
大型商超、零售門店等在營銷過程中地域指向性極強，正確劃定投放區域成為增加有效曝光量、吸引到真正目標消費者的關鍵。在實踐過程中，泰華城利用360推廣的LBS地域定向，圈定濰坊市奎文區、濰城、寒亭及坊子等地區進行精準投放。如此一來，在圈定區域內的消費者，就可以接收到泰華城“年中盛典”活動信息，品牌信息曝光更有針對性，做到了“指哪打哪，彈無虛發”。
泰華城“年中盛典”活動主要投放時段
同時，合理、聚焦的投放時間，也為品牌信息曝光最大化“添了一把柴”。經過大數據分析，泰華城的核心目標群體是學生黨和上班族。考慮到核心人群主要通過電腦學習、工作等觸媒習慣，本次活動主要選擇在PC端用戶最活躍、流量最大的上午8:00-11:00進行投放，后續也將下午14:00-17:00等白領辦公黃金時間納入投放周期，有效地增加了品牌信息的曝光。
線上要流量，線下要銷量
準確的定向圈定營銷投放范圍及時間后，泰華城利用360優品PMP+快資訊信息流這對“黃金搭檔”，憑借優品PMP霸屏廣告樣式對人群進行深度影響。泰華城在活動期間承包了360導航、360影視、360瀏覽器、360魯大師等開屏矩陣黃金資源、以及開機小助手等開機“第一眼”品牌廣告資源，力求“360度無死角”地曝光品牌活動信息。
泰華城“年中盛典”優品PMP廣告投放展示
“通過對與泰華城前兩次合作的總結，我們發現快資訊信息流廣告的曝光量和點擊量很高，所以在這次‘年中盛典’推廣中，我們有意地將推廣重心向快資訊信息流傾斜。”泰華城專屬優化師，來自濰坊點睛網絡科技有限公司（360推廣授權服務商）的運營經理杜倩給我們分享到。為了滿足“吸引眼球，做好品牌影響”的目標，本次在信息流推廣上，泰華城定制了超大尺寸信息流廣告位，充分曝光品牌活動信息的同時吸引了更多“上網沖浪”的消費者。
超大尺寸信息流品牌曝光
而以優惠券為主題的創意素材及創意文案，也使消費者將“心動變成行動”，奔去購物城HIGH翻周末，并且不斷向周圍家人、閨蜜姐妹“安利”。如此，線上的品牌推廣，就通過優惠券發放和口碑營銷，在線下商城實現轉化。
多圖文快資訊信息流廣告
本次泰華城“年中盛典”，相比于2018年首次合作的“11周年慶”，曝光量增加了72%，平均成本下降了73.3%。
而更值得我們欣喜的是，這種“成功模式”是可以被復制的。無論是大型商超、零售還是品牌連鎖店，只要是需要在特定區域范圍內大幅曝光、擴大影響、將線上流量轉化為線下銷量的廣告主，都可以借鑒這個營銷思路。
“泰華城與360推廣已經合作三次了，每一次我們都收獲了超出預期的效果。特別是剛剛過去的‘年中盛典’，憑借準確的定向和強大的資源，我們的活動信息曝光實現了最大化，線下人流量、銷量都不錯。未來，我們希望繼續通過與360的合作，給人們帶來更加活力、希望、自由、共享、和諧的生活方式。”
“此次泰華城推廣的成功其實具有更深遠的參考價值。更多線下商超、零售門店等需要在區域范圍內大幅曝光、造成影響的廣告主，都可以借鑒基于LBS地域定向等方式、加上品牌曝光營銷，在特定區域內集中火力進行推廣，從而實現更多轉化，獲得更多商機。”
