近年來(lái)，隨著人們對(duì)于健康話題的愈加關(guān)注，減害、養(yǎng)生逐漸成為了健康生活方式的關(guān)鍵詞。健康意識(shí)的不斷提高使得大部分煙民意識(shí)到吸煙有害健康，于是一些代表著減害的新型煙草產(chǎn)品悄然走紅，成為了許多煙民的新寵。越來(lái)越多的煙民轉(zhuǎn)向電子煙或加熱不燃燒產(chǎn)品，但新的問(wèn)題也出現(xiàn)了：這些新型產(chǎn)品真的可以減害嗎？煙民是否擁有選擇新型煙草產(chǎn)品的權(quán)利？新型煙草產(chǎn)品可以改善吸煙者和非吸煙者的關(guān)系嗎？

新型煙草惹爭(zhēng)議，煙草巨頭發(fā)布白皮書(shū)

針對(duì)近來(lái)新型無(wú)煙氣煙草產(chǎn)品所面臨的爭(zhēng)議，因加熱不燃燒產(chǎn)品IQOS大獲成功而重獲關(guān)注的煙草巨頭，萬(wàn)寶路母公司菲利普莫里斯國(guó)際于8月20日發(fā)布了白皮書(shū)《無(wú)煙氣未來(lái)，煙民的變革之路（Unsmoke: Clearing the Way for Change）》。菲莫國(guó)際首席運(yùn)營(yíng)官Jacek Olczak在公司發(fā)布白皮書(shū)的新聞稿中說(shuō)到，“目前，有大量關(guān)于無(wú)煙氣產(chǎn)品的錯(cuò)誤信息在廣泛流傳，并造成了輿論混亂，這也是全球在實(shí)現(xiàn)無(wú)煙氣未來(lái)進(jìn)程中面臨的最大障礙之一。事實(shí)上，對(duì)于不戒煙的成年煙民來(lái)說(shuō)，他們還有更好的選擇。我們需要一場(chǎng)以科學(xué)研究和事實(shí)為基礎(chǔ)的全球?qū)υ挘屛覀兡軌蛴懻撨@些替代方案。”

這份白皮書(shū)針對(duì)21至74歲成年人在13個(gè)國(guó)家與地區(qū)進(jìn)行了調(diào)查，并且圍繞兩個(gè)核心主題進(jìn)行探索：吸煙對(duì)個(gè)人關(guān)系的影響，以及市場(chǎng)上有關(guān)無(wú)煙氣產(chǎn)品準(zhǔn)確信息的缺乏。同時(shí)，白皮書(shū)也揭示了一些可能阻止吸煙者轉(zhuǎn)向無(wú)煙氣替代品的障礙。毫無(wú)疑問(wèn)，最健康的手段當(dāng)然是讓煙民徹底戒掉煙草和尼古丁的攝取，但事實(shí)上許多吸煙已久的煙民并不能做到這一點(diǎn)。針對(duì)這種情況，白皮書(shū)著眼于如何使卷煙成為過(guò)去式，同時(shí)希望給煙民的生活方式帶來(lái)改變。

用數(shù)據(jù)說(shuō)話，煙民想要做出改變

白皮書(shū)中發(fā)布了一些直觀的數(shù)據(jù)，并引起了公眾注意。每五個(gè)受訪人中，有四人會(huì)認(rèn)為現(xiàn)在煙民的生活方式需要改變，但這只是一種沒(méi)有實(shí)現(xiàn)的愿望。在無(wú)煙氣產(chǎn)品的信息獲取方面，接受調(diào)查的成年吸煙者中有超過(guò)一半（55％）的煙民表示他們可以獲取到有關(guān)無(wú)煙氣產(chǎn)品的信息，并對(duì)無(wú)煙氣產(chǎn)品做出明智的選擇。但其中一些國(guó)家與地區(qū)的信息獲取程度差異較大，在以色列，只有四分之一（25％）的人表示他們擁有所需要的信息，澳大利亞也低于一半（43％），和意大利（64％）和巴西（62％）相比，差異顯而易見(jiàn)。另一項(xiàng)數(shù)據(jù)表示，90％的公眾都知道電子煙，目前吸煙者中有近七成（68％）表示，如果可以明確了解無(wú)煙氣產(chǎn)品與香煙的差別，且可以獲得無(wú)煙氣產(chǎn)品使用指導(dǎo)的前提下，他們很有可能考慮轉(zhuǎn)向更好的替煙產(chǎn)品，如電子煙或加熱不燃燒煙草產(chǎn)品。

在吸煙者個(gè)人關(guān)系方面，幾乎一半的前吸煙者（48％）反應(yīng)，自從改用無(wú)煙氣替代品后，自己與家人和朋友的關(guān)系得到了改善，45％的人報(bào)告說(shuō)他們的社交生活也因此得到了改善。

變革中的煙草巨頭，立志于實(shí)現(xiàn)無(wú)煙氣未來(lái)

針對(duì)這份白皮書(shū)，菲莫國(guó)際全球傳播高級(jí)副總裁Marian Salzman說(shuō)到：“有關(guān)吸煙對(duì)人際關(guān)系影響這一課題，我們正在進(jìn)行有史以來(lái)最大規(guī)模的跨文化調(diào)查之一。他們向我們展示了社會(huì)價(jià)值觀的不同之處，但更重要的是，它們揭示了相似之處，這將有助于‘無(wú)煙氣世界’倡議從一個(gè)人傳到另一個(gè)人，從一個(gè)城市傳到另一個(gè)城市，從一個(gè)吸煙者傳到另一個(gè)不吸煙者，從而帶來(lái)全球變化。”

近年來(lái)，以傳統(tǒng)煙草起家的菲莫國(guó)際在不斷縮減自身的傳統(tǒng)煙草業(yè)務(wù)，并將公司的發(fā)展重心放到新型無(wú)煙氣減害煙草產(chǎn)品的研發(fā)中。今年，菲莫國(guó)際更是大膽地提出了“無(wú)煙氣之年（Year of Unsmoke）”倡議，鼓勵(lì)煙民停止吸煙。這次，菲莫國(guó)際用直觀的數(shù)據(jù)說(shuō)明煙民對(duì)于新型煙草減害產(chǎn)品的迫切需求，希望此次的白皮書(shū)可以使社會(huì)大眾注意到煙民對(duì)于減害的需求，并減少公眾對(duì)于新型煙草減害產(chǎn)品的誤解。