當(dāng)當(dāng)根據(jù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測到，16日-18日期間大促攻略，每天0/9/14/18/20點大額優(yōu)惠碼限時搶，用戶表現(xiàn)出強(qiáng)烈的搶券積極性，最終優(yōu)惠碼的使用率也非常高。除了優(yōu)惠碼，在促銷期間，當(dāng)當(dāng)延續(xù)書香節(jié)重磅上線的【創(chuàng)建讀書計劃 瓜分1億讀書基金】活動，通過這款小程序，用戶各種花式做任務(wù)贏讀書幣：創(chuàng)建、分享讀書計劃，添加商品到購物車、參加閱讀打卡和抽獎活動、瀏覽直播頁面等拉長了用戶的參與周期，增強(qiáng)讀者的閱讀粘性。

不同于生活日用品，買書并非高頻次消費行為，買完書之后，讓讀書行為具有儀式感和自我提升的價值感，需要像打卡一樣堅持，不斷激活全民參與度，讓閱讀成為生活方式的一部分，使其常態(tài)化。

童書一直是當(dāng)當(dāng)?shù)膬?yōu)勢品類。從2015年至2019年，當(dāng)當(dāng)圖書年均碼洋增速30%以上。獨家書策略，意味著優(yōu)質(zhì)正品圖書只在當(dāng)當(dāng)官方渠道才能購買，加上當(dāng)當(dāng)內(nèi)部專業(yè)的童書選品團(tuán)隊，是區(qū)別于其它電商平臺的絕對優(yōu)勢。在“自家孩子沒看過的書堅決不推薦給讀者”的原則下，童書增速也遠(yuǎn)超大盤。而市場上許多受家長認(rèn)可的暢銷書，都與當(dāng)當(dāng)童書與出版社從選題，立項，定價，營銷等諸多環(huán)節(jié)的提前介入有關(guān)。通過分析大數(shù)據(jù)當(dāng)當(dāng)也注意到，許多家長在618期間多次復(fù)購，他們對套裝書的購買力遠(yuǎn)超預(yù)期。買得越多“羊毛”還“薅”得越頻。不少寶媽在成功搶券后，繼續(xù)通過做任務(wù)領(lǐng)讀書幣兌換優(yōu)惠碼，或是拉好友拼團(tuán)的組合拳方式，頻頻在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)下單。家長們的購買力最終決定了哪些童書坐上C位。而在16日的當(dāng)當(dāng)開門紅童書戰(zhàn)報就能看到，家長們給孩子買套裝書，真的是花錢毫不手軟！從榜單中也可以看到，《神奇校車圖畫書版》還是NO.1的“王牌”；培養(yǎng)孩子的歷史觀，《寫給兒童的世界歷史》《中國國家博物館兒童歷史百科繪本》是爸爸媽媽下單的首選讀物；

在大語文戰(zhàn)略的背景下，回歸語文學(xué)習(xí)的本源，家長們高度關(guān)注孩子古詩詞、國學(xué)知識的積累，《笑背古詩：漫畫版》不同于嚴(yán)肅刻板的詩詞學(xué)習(xí)，這屆小學(xué)生古詩可以“笑著”背了；孩子的好性格以及數(shù)學(xué)邏輯思維能力的開發(fā)，甚至孩子從小理財意識的培養(yǎng)，都是爸爸媽媽們?yōu)楹⒆觽儍A注最多關(guān)注的領(lǐng)域。